Cada día cerca de 270.000 árboles se van por el inodoro de los baños europeos en forma de papel higiénico, toallas y servilletas de papel. Según el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), la falta de proveedores de productos de este tipo fabricados con papel reciclado contribuye con la muerte de los bosques en el mundo.
Las fibras vírgenes de alta calidad provienen de bosques y plantaciones naturales alrededor del mundo, incluyendo Latinoamérica, Canadá, EEUU, Sudáfrica, Rusia, Asia y Europa, lo que resulta en un desperdicio ignorado por el consumidor, afirma WWF.
El comercio europeo de papel genera cerca de 8.5 billones de euros por año y representa el 26 por ciento del consumo mundial de papel. En promedio, cada europeo utiliza 13 Kg de papel al año.